Осветителни решения
bg
Осветлението на козметични магазини трябва да позволява на клиента да вижда реалистично цветовете на гримовете, опаковките и собственото си лице, като едновременно подчертава продуктите и ограничава отраженията от огледала, стъкло и гланцирани повърхности. Затова общото, продуктовото и тестовото осветление се проектират като отделни слоеве, а не като еднаква светлина в целия магазин.
При фон дьо тен, червило, сенки, руж и други цветни продукти малките разлики в нюанса са част от самия избор. Светлина, която променя възприемането на цвета, може да направи един продукт да изглежда различно на тестовия плот и след това при естествена светлина.
EN 12464-1:2021 задава Ra 80 като базово изискване за общите търговски площи. При козметичните магазини обаче професионалната retail практика често използва Ra над 90 в продуктовите и тестовите зони, където реалистичното възприемане на цветовете и кожата е особено важно.
Самият индекс Ra не е достатъчен. Трябва да се проверят спектралните характеристики, постоянството между осветителите и цветната температура. Ако една тестова зона е осветена с видимо различна светлина от рафта, клиентът може да възприеме един и същ продукт по различен начин.
При тестова зона или огледало светлината, идваща само от тавана, може да създаде силни сенки под очите, носа и брадичката. Това не е подходящо, когато клиентът трябва да оцени нюанс върху кожата.
По-доброто решение включва мека вертикална светлина от предната или страничните части на огледалото. Така лицето се осветява по-равномерно и продуктът може да бъде сравняван върху различни части на кожата без големи разлики, причинени от сенки.
При няколко тестови позиции трябва да се осигурят сходни светлинни условия. Не е добре един клиент да тества продукт под силен прожектор, а съседната позиция да бъде значително по-тъмна.
Козметичните магазини съдържат много отражателни повърхности: огледала, стъклени витрини, метализирани опаковки, лъскави мебели и гланцирани дисплеи. Ярък светлинен източник в неподходяща позиция може да стане по-видим от самия продукт.
CIE определя заслепяването като важна част от качеството на вътрешното осветление. При проекта трябва да се проверят позицията и яркостта на осветителите спрямо нормалните посоки на наблюдение, особено около огледалата и тестовите маси.
Контролирана оптика, подходящ защитен ъгъл и правилно насочване често дават по-добър резултат от увеличаването на мощността. При огледалата е важно светлинният източник да не се превръща в натрапчив ярък образ точно зад лицето на клиента.
При козметиката голяма част от продуктите са разположени вертикално върху стелажи. Затова осветеността на пода не показва достатъчно добре дали продуктите се виждат ясно.
EN 12464-1:2021 посочва 300 lx като базова стойност за общата търговска зона и изрично изисква достатъчна вертикална осветеност върху рафтовете. При продуктовите експозиции могат да се използват линейни системи, wall-washer решения или насочваеми прожектори според конструкцията на мебелите.
Равномерната светлина върху рафта улеснява сравняването на близки нюанси и малки опаковки. Акцентните прожектори могат да се използват отделно за нови колекции или премиум продуктови линии.
Тестовата зона е мястото, където продуктовото представяне се среща с практическата проверка. Тук клиентът разглежда текстура, покривност и нюанс върху собствената си кожа.
Осветлението трябва да бъде достатъчно ярко за детайлно разглеждане, но без твърди сенки и заслепяване. Особено важно е продуктът и лицето да попадат под една и съща контролирана светлинна среда.
При по-големи магазини могат да се предвидят различни светлинни сцени или тестови позиции с ясно определени характеристики. Ако се демонстрират различни условия на светлина, те трябва да бъдат представени като отделни режими, а не случайно смесване на различни цветни температури.
Витринното осветление трябва да отделя продуктовата композиция от околната среда и да показва ясно цветовете, формите и текстурите. Прекомерната яркост обаче може да увеличи отраженията в стъклото и да направи продуктите по-трудни за виждане отвън.
Насочваемите релсови прожектори са подходящи при често сменящи се кампании. При промяна на продуктите светлинният сноп може да бъде пренасочен към новата композиция, без да се променя цялата инсталация.
Декоративното осветление може да подчертава брандова стена, ниша, рекламна графика или архитектурен детайл. То не трябва да замества функционалната светлина върху продуктите и лицата.
Практично решение е комбинация от равномерно общо осветление, вертикална светлина за рафтовете, релсови прожектори за продуктови акценти и отделно осветление около огледалата и тестовите позиции. Така различните продуктови категории могат да бъдат визуално разграничени, без магазинът да изглежда прекалено ярък и еднообразен.
Polaris Lighting предлага светлотехническо проектиране, фотометрични изчисления, подбор и позициониране на общи, линейни и релсови осветителни системи за търговски пространства. Свържете се с нас, ако имате нужда от проект за осветление на козметичен магазин.
